Выбрала темы и рубрики
Разобрала накопленные материалы и идеи. Выделила экспертные темы, рассказы о группах и прогулках, работе со щенками и приютскими собаками, а также личные истории кинолога.
← Все кейсыDoggy
SMM · контент · сайт / 2026
Doggy
Skach.
Как я помогала кинологу вести соцсети и запускать групповые занятия
За два месяца я организовала работу с контентом, участвовала в съёмках и запусках групп, а ещё сделала сайт с оплатой и выдачей материалов.
doggy_skach / сайт проекта
проект
кинолога
кинолога
+299подписчиков за август–сентябрь
189подписок с одного Reels
2 × 5две полные группы по пять собак — каждый месяц, два месяца подряд
01 / точка старта
Почему аккаунт перестал расти
Когда мы начали работать, у аккаунта было немногим больше 900 подписчиков. Несмотря на новые публикации, их число почти не менялось.
Клиент хотела понять, как привлечь новую аудиторию. На интервью выяснилось, что публикации не складывались в последовательный план: не было постоянных рубрик и понятного распределения тем.
Поэтому сначала я разобралась в услугах кинолога и вопросах владельцев собак, а затем предложила, о чём и в каких форматах рассказывать.
02 / стратегия и производство
Как мы организовали работу с контентом
Подготовила контент-планы
Составила в Excel планы на месяц и неделю. Для каждой публикации записала тему, формат и задачу: например, объяснить услугу или пригласить в группу. Для Telegram подготовила отдельный план.
Участвовала в создании материалов
Проводила интервью, снимала контент, писала сценарии и оформляла карусели. В гайдах, Reels и вебинаре рассказывали о подходе кинолога и разбирали вопросы владельцев собак.
03 / запуск групп
Как рассказывали о групповых занятиях
Мы продумали форматы групповых занятий и объяснили, кому каждый из них подойдёт.
Я подготовила карусель о различиях между групповыми занятиями, социальными прогулками и смешанным форматом. Для наборов делала анонсы и материалы с ответами на вопросы, которые возникали у владельцев собак.
Мы создали Telegram-канал для групп и отдельные чаты по месяцам. В Instagram* рассказывали о занятиях, приглашали в канал и объясняли, как записаться.
В новом канале собралось около 50 человек. Два месяца подряд набирались по две полные группы по пять собак.
Примеры каруселей
В публикациях объясняли и сами услуги, и связанные с ними вопросы о поведении собак. Здесь показаны примеры двух разных каруселей.
04 / контент-гипотезы
Что показали три контент-гипотезы
Мы проверяли, какие темы помогают привлечь подписчиков, а какие вызывают обсуждение или интерес к продукту. Результаты оказались разными, даже когда видео набирали много просмотров.
01
Видео с упражнением
Привлечение аудиторииГипотеза. Если показать упражнение так, чтобы внимание было на собаке, владельцам будет проще понять его пользу и захочется подписаться на эксперта.
Реализация. Сняли Reels «Собака летит к каждому прохожему», в котором хорошо видны действия собаки во время упражнения.
59 321просмотр
189подписок
Ролик сохранили 483 раза и отправили другим людям 548 раз. Неподписчики составили 98,9% его аудитории.
Вывод. Этот ролик привёл новых подписчиков. Я бы продолжила проверять такой формат на других упражнениях, чтобы понять, повторяется ли результат.
Посмотреть статистику ролика
02
Личные впечатления от фестиваля
Внимание и обсуждениеГипотеза. Личное мнение о профильном событии может заинтересовать зрителей и вызвать обсуждение.
Реализация. Опубликовали видео «Моё личное непопулярное мнение…», в котором кинолог делилась впечатлениями от фестиваля для собак.
25,3 тыс.просмотров
209комментариев
Роликом поделились 227 раз. При этом заметного притока подписчиков после него мы не увидели.
Вывод. Видео хорошо сработало на обсуждение. Но по сравнению с упражнением интерес к теме гораздо реже переходил в желание подписаться.
03
Видео о сигналах тела собаки
Проверка лид-магнитаГипотеза. После полезного видео о поведении собак зрителю может захотеться узнать больше — прочитать гайд или посмотреть вебинар.
Реализация. Для продвижения вебинара пробовали два способа. В первом человек оставлял кодовое слово в комментариях и получал в директ ссылку на гайд. Во втором мы предлагали перейти по ссылке в шапке профиля на сайт с вебинаром.
Ролик «Сразу кусает или в очередной раз предупреждает?» привлекал внимание к сигналам тела собаки.
68 726просмотров
22подписки
Ролик сохранили 118 раз и отправили другим людям 99 раз. При этом ожидаемого результата по лидам мы не получили.
Вывод. Видео заинтересовало зрителей, но этого оказалось недостаточно для продвижения продукта. В следующем тесте я бы отдельно отслеживала запросы гайда, переходы на сайт и покупки, чтобы понять, на каком этапе люди останавливаются.
Посмотреть статистику ролика
Статистика зафиксирована 6 октября. Просмотры роликов с упражнением и сигналами включают Facebook*. У видео про сигналы 66 984 просмотра относятся к Instagram*, ещё 1 742 — к Facebook*. Подписки с отдельного ролика и общий прирост аккаунта за месяц — разные показатели.
05 / сайт и автоматизация
Сайт с оплатой и выдачей материалов
Разработала сайт для услуг и продуктов кинолога.
Дизайн и тексты сделала сама, затем доработала их по замечаниям клиента. Для записи вебинара подготовила план продвижения: рассказывали, как он появился, делились полезными фрагментами, отвечали на вопросы и направляли на сайт.
Подключили оплату через Робокассу и бота, который автоматически проверял подписку и отправлял купленные материалы.
Открыть doggyskach.ruСайтУслуги и продукты
РобокассаОнлайн-оплата
БотПроверка подписки и выдача
06 / дизайн
Гайд, флаер и визитка
Я оформляла гайды и памятки для владельцев собак. Для лекции подготовила флаер: на лицевой стороне — полезные советы, на обороте — информация о консультации и записи. Для визитки использовала иллюстрацию собаки.
07 / результаты
Каких результатов удалось добиться
+299
подписчиков
за август–сентябрь
| Показатель | Август | Сентябрь |
|---|---|---|
| Прирост подписчиков | +161 | +138 |
| Просмотры | 91 тыс. | 317 тыс. |
| Просмотры от неподписчиков | 77% | 91% |
+299 — сумма двух месячных приростов. Просмотры округлены в интерфейсе и не равны уникальной аудитории. Сотрудничество длилось с 5 августа по 6 октября; таблица показывает календарные месяцы.
Открыть месячные отчёты
человек в новом канале
Созданы Telegram-канал для групп и чаты по месяцам.
каждый месяц
Два месяца подряд набирались по две полные группы по пять собак.
работы с контентом
Появились рубрики и планы публикаций. Для продуктов сделали сайт с оплатой и выдачей материалов.
Число участников канала и заполненность групп указаны по итогам совместной работы. Это не означает, что все участники пришли только из соцсетей.
Главный вывод
Что я вынесла
из этой работы
В этом проекте я попробовала на практике, как мои идеи работают в реальном аккаунте эксперта.
Самое полезное наблюдение — у популярных роликов могут быть совершенно разные результаты. Упражнение принесло подписки, фестиваль вызвал обсуждение, а видео про сигналы не дало ожидаемого интереса к вебинару. Теперь я точнее понимаю, какие показатели смотреть для каждой задачи и что стоит проверить в следующем тесте.
Обсудим твой проект ← Вернуться в портфолио